Как зарегистрировать товарный знак в 2026 году

С 29 июня 2023 года — любой: физическое лицо, индивидуальный предприниматель или организация (п. 1 ст. 1492 ГК РФ). Раньше знак могли регистрировать только компании и ИП, теперь это доступно и обычным гражданам, в том числе самозанятым. Если вы встретите утверждение, что «физлицу товарный знак не оформить», — это устаревшая информация.

Основные государственные пошлины складываются из трёх: 4 000 ₽ за подачу заявки и формальную экспертизу, 13 000 ₽ за экспертизу самого обозначения и 18 000 ₽ за регистрацию и электронное свидетельство. Итого минимум 35 000 ₽ за один класс товаров и услуг. Каждый дополнительный класс, длинный перечень товаров и свидетельство на бумаге увеличивают сумму. Скидка 30% за электронную подачу, о которой пишут в старых статьях, отменена с октября 2024 года.

Нет, отдельной государственной пошлины «за ускорение» не существует — суммы вроде «100–200 тысяч» в перечне пошлин отсутствуют. Ускоренное проведение экспертизы возможно, но это платная услуга ведомства по отдельному договору, а не пошлина. Если где-то её называют пошлиной с конкретной цифрой — это выдумка.

Пошлины за подачу заявки и за экспертизу уплачиваются одновременно, срок — 2 месяца с даты направления соответствующего документа. Можно уложиться и в дополнительный месяц, но тогда пошлина платится в размере, увеличенном на 100%. Если срок пропустить, заявка признаётся отозванной — и всю процедуру придётся начинать сначала, повторно оплачивая пошлины. Это одна из самых обидных и дорогих ошибок.

По регламенту предельный срок — около 18 месяцев, на практике при отсутствии замечаний экспертизы уходит меньше. Процедура включает формальную экспертизу, экспертизу самого обозначения на сходство с уже зарегистрированными знаками и, при положительном решении, регистрацию с выдачей свидетельства. Ускорить прохождение можно платной услугой ведомства.

Исключительное право действует 10 лет с даты подачи заявки (п. 1 ст. 1491 ГК РФ). Его можно продлевать неограниченно, каждый раз на 10 лет, по заявлению, поданному в последний год действия. Но право не безусловно: если знаком не пользоваться непрерывно в течение трёх лет, любое заинтересованное лицо вправе через суд добиться досрочного прекращения охраны (ст. 1486 ГК РФ). Поэтому регистрировать множество классов «на будущее» без реального использования рискованно.

Правообладатель вправе по своему выбору потребовать компенсацию: от 10 тысяч до 10 миллионов рублей по усмотрению суда, либо в двукратном размере стоимости контрафактных товаров, либо в двукратном размере стоимости права использования знака (п. 4 ст. 1515 ГК РФ, в редакции с 4 января 2026 года). Верхнюю границу подняли до 10 миллионов. Это и есть главный смысл регистрации — без неё защитить название и наказать копирующих практически невозможно.

С осторожностью. Зарегистрированный знак — нематериальный актив, но амортизируется он только при первоначальной стоимости свыше 100 000 ₽ (п. 1 ст. 256 НК РФ). При типовых расходах на регистрацию в 35–60 тысяч рублей знак под амортизацию не подпадает. Утверждения, что «товарный знак снижает налог на прибыль», без этой оговорки вводят в заблуждение. Как именно учесть расходы в вашем случае, лучше уточнить у бухгалтера.